Audyt SEO
Jesteś właścicielem serwisu internetowego i chcesz zadbać o
jego popularność. Być może szef nakazał Ci zajęcie się czymś, co nazwał
pozycjonowaniem. W każdym razie strona już istnieje. Została zbudowana zgodnie
z określonym planem, ma jakieś zadania do wykonania i do szczęścia brakuje
tylko odwiedzin użytkowników.
Pierwszym krokiem poprzedzającym nawiązanie współpracy jest przeprowadzenie badań nad istniejącym serwisem i jego relacjami z zasobami Internetu. Odpowiedzieć trzeba na kilka pytań dotyczących zastanej sytuacji oraz efektów dotychczasowych działań optymalizacyjnych. Co działa dobrze, co trzeba poprawić, a co wymaga dołączenia do arsenału działań pozycjonerskich?
Słowa kluczowe
Przychodząc do firmy pozycjonującej klient zazwyczaj ma pewne ugruntowane przekonanie o stosowanych przez jego klientów słowach i zwrotach kluczowych. Zbiór tych słów i zwrotów posłuży w pierwszej fazie współpracy do weryfikacji istniejącego stanu rzeczy oraz do konfrontacji ze sposobem działania witryn konkurencyjnych. Ponieważ dobór słów kluczowych jest najważniejszym elementem każdej kampanii SEO (jak również dla reklamy kontekstowej) są one przez cały czas trwania współpracy skrupulatnie badane pod względem trafności, identyfikowalności i efektywności z punktu widzenia ponoszonych kosztów i realizacji wszystkich celów kampanii.
Wstępna kampania reklamy kontekstowej
W celu najdokładniejszej weryfikacji słów i zwrotów kluczowych często realizowana jest wstępna kampania reklamy kontekstowej. Jej przeprowadzenie daje odpowiedź nie tylko na pytanie, które słowa i zwroty są najpopularniejsze wśród użytkowników, ale również jakie jest przełożenie poszczególnych słów na przychody przedsiębiorstwa. Przeprowadzenie skutecznego audytu powinno być wsparte jak najwcześniej rozpoczętą kampanią reklamy kontekstowej.
Narzędzia monitorowania zachowania użytkowników
Najważniejszym narzędziem badawczym pozycjonera są statystyki. System Google Analytics musi zostać dodany do kodu każdej strony serwisu w jak najwcześniejszej fazie prowadzenia audytu. Dane gromadzone za pomocą tego narzędzia przez cały czas współpracy będą podstawowym kryterium podejmowania jakichkolwiek decyzji.
Nie wszystko można pozycjonować
Jednym z najważniejszych pytań, na które poszukiwana jest odpowiedź podczas audytu, to pytanie o możliwe perspektywy działania. Aby podjęcie współpracy miało sens dla obu stron konieczne jest zaistnienie określonych uwarunkowań zarówno po stronie serwisu wraz z oczekiwaniami właściciela witryny i jego użytkowników (rynku), jak i po stronie możliwości zasobów internetowych i wyszukiwarek.
Ekspertyza
Audyt kończy się wykonaniem ekspertyzy serwisu z wyszczególnieniem właściwości jego podstron oraz planem działań dotyczących zmian optymalizacyjnych wewnątrz witryny klienta oraz w zasobach zewnętrznych.
Pierwszym krokiem poprzedzającym nawiązanie współpracy jest przeprowadzenie badań nad istniejącym serwisem i jego relacjami z zasobami Internetu. Odpowiedzieć trzeba na kilka pytań dotyczących zastanej sytuacji oraz efektów dotychczasowych działań optymalizacyjnych. Co działa dobrze, co trzeba poprawić, a co wymaga dołączenia do arsenału działań pozycjonerskich?
Słowa kluczowe
Przychodząc do firmy pozycjonującej klient zazwyczaj ma pewne ugruntowane przekonanie o stosowanych przez jego klientów słowach i zwrotach kluczowych. Zbiór tych słów i zwrotów posłuży w pierwszej fazie współpracy do weryfikacji istniejącego stanu rzeczy oraz do konfrontacji ze sposobem działania witryn konkurencyjnych. Ponieważ dobór słów kluczowych jest najważniejszym elementem każdej kampanii SEO (jak również dla reklamy kontekstowej) są one przez cały czas trwania współpracy skrupulatnie badane pod względem trafności, identyfikowalności i efektywności z punktu widzenia ponoszonych kosztów i realizacji wszystkich celów kampanii.
Wstępna kampania reklamy kontekstowej
W celu najdokładniejszej weryfikacji słów i zwrotów kluczowych często realizowana jest wstępna kampania reklamy kontekstowej. Jej przeprowadzenie daje odpowiedź nie tylko na pytanie, które słowa i zwroty są najpopularniejsze wśród użytkowników, ale również jakie jest przełożenie poszczególnych słów na przychody przedsiębiorstwa. Przeprowadzenie skutecznego audytu powinno być wsparte jak najwcześniej rozpoczętą kampanią reklamy kontekstowej.
Narzędzia monitorowania zachowania użytkowników
Najważniejszym narzędziem badawczym pozycjonera są statystyki. System Google Analytics musi zostać dodany do kodu każdej strony serwisu w jak najwcześniejszej fazie prowadzenia audytu. Dane gromadzone za pomocą tego narzędzia przez cały czas współpracy będą podstawowym kryterium podejmowania jakichkolwiek decyzji.
Nie wszystko można pozycjonować
Jednym z najważniejszych pytań, na które poszukiwana jest odpowiedź podczas audytu, to pytanie o możliwe perspektywy działania. Aby podjęcie współpracy miało sens dla obu stron konieczne jest zaistnienie określonych uwarunkowań zarówno po stronie serwisu wraz z oczekiwaniami właściciela witryny i jego użytkowników (rynku), jak i po stronie możliwości zasobów internetowych i wyszukiwarek.
Ekspertyza
Audyt kończy się wykonaniem ekspertyzy serwisu z wyszczególnieniem właściwości jego podstron oraz planem działań dotyczących zmian optymalizacyjnych wewnątrz witryny klienta oraz w zasobach zewnętrznych.